July 13, 2020
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भारत में अप्रैल महीनें में TikTok डाउनलोड संख्या में आई 34% की गिरावट: रिपोर्ट

आजकल TikTok काफ़ी सुर्खियों में है। उसकी मुख्य वजह है रेटिंग और डाउनलोडिंग में काफी ज्यादा गिरावट दर्ज़ करना। लोगों में TikTok के प्रति काफ़ी नाराज़गी है और इसी की वजह से लोग इसे अब अपने स्मार्टफ़ोन से हटाने लगे है। लोगों ने सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म के जरिए इसका खूब विरोध भी किया था और आपत्तिजनक पोस्ट को वापस लेने की मांग भी की थी।

इकनॉमिक टाइम्स की एक रिपोर्ट के अनुसार अप्रैल के महीने में TikTok डाउनलोड की संख्या में करीब 34 प्रतिशत की भारी गिरावट दर्ज़ की गई है। वहीं 23 मई तक इसकी संख्या में 28 प्रतिशत की गिरावट दर्ज़ की गई है। बीते दो महीनों में TikTok का क्रेज़ काफ़ी कम हुआ है। वहीं फरवरी के महीने में इसमें 7 प्रतिशत और मार्च की महीने में 8 प्रतिशत की बढ़ोत्तरी देखी गई थी। पिछले दो महीनों में भारी गिरावट का मुख्य कारण बाजारों में कोरोना महामारी की वज़ह से मार्केटिंग और विज्ञापन के बजट में कमी आना बताया जा रहा है।

मार्च के महीने में कुल 35.7 मिलियन यूजर्स ने इसे डाउनलोड किया था वहीं अप्रैल में यह आंकड़ा घटकर 23.5 मिलियन पर आ गया। वहीं 23 मई तक यह आंकड़ा और भी घटकर सिर्फ 17 मिलियन पर पहुंच गया है। कुल मिलाकर देखा जाए तो धीरे धीरे TikTok की पसंद लोगों के बीच से गायब हो रही है और इसपर दोहरा मार देखने को मिल रहा है।

इस महामारी की वजह से दुनिया की एक से बढ़कर एक लोकप्रिय ब्रांड ने अपने अपने विज्ञापन बजट में भारी कटौती की है। सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म में भी मार्केटिंग में कमी की है। स्वतंत्र कम्युनिकेशन कंसल्टेंट कार्तिक श्रीनिवासन का कहना है कि इस तरह के चीज़ों का सामना कुछ समय के लिए देखा जा सकता है और बहुत उम्मीद है की आगे आने वाले समय में TikTok की तरफ़ से त्योहारों के मौसम में कुछ भारत आधारित कैंपेन देखने को मिल सकता है। आपको बताते चले की TikTok का भारत में सिर्फ़ 200 मिलियन से ज्यादा मासिक एक्टिव यूजर्स है जो अपने आप में बहुत ज्यादा है। साल 2019 में इसमें 44 प्रतिशत की बढ़ोत्तरी देखी गई थी और इसकी संख्या 323 मिलियन रिकॉर्ड की गई थी।

कुछ दिन पहले सोशल मीडिया पर TikTok की काफी किरकिरी हुई। #banTikTokinIndia ट्विटर पर ट्रेंड कर रहा था। इसकी वजह से Google Play Store पर इसके रेटिंग में भारी गिरावट दर्ज़ की गई और यह गिरकर 1.2 पर पहुंच गई थी।

DAN Performance Group के सीईओ विवेक भार्गव ने अपने बयान में कहा कि भारत में सरकार ने ‘Vocal for Local’ जैसी चीजों को विदेशी चीज़ों के ऊपर काफी बढ़ावा दिया है। ख़ासकर चाइनीज ब्रांड को लेकर सरकार के कदम काफी साफ है और वह TikTok के भी पक्ष में नहीं है। बहरहाल पूर्ण तरीक़े से इसको बैन नहीं किया जा सकता है।

BARC India और Nielsen रिपोर्ट के मुताबिक हाल के दिनों में इस कोरोना महामारी की वजह से YouTube, Hotstar और TikTok का संयुक्त रूप से मार्केटिंग खर्चों में काफ़ी गिरावट दर्ज़ की गई है। विज्ञापन दरों में भी डिजिटल मीडिया के खरीददारों ने 15 से 25 प्रतिशत तक का गिरावट दर्ज किया है।

हाल के दिनों में न सिर्फ TikTok बल्कि सारी सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म पर विज्ञापनों में भारी कमी दर्ज़ की गई है। ऐसी भयानक स्थिति को देखते हुए यह कयास लगाना भी मुश्किल साबित हो रहा है कि यह स्थिति कब तक सुधरेगी? लेकिन जानकारों का कहना है कि बहुत जल्द इस स्थिति में सुधार देखने को मिल सकता है। आने वाले समय और चुनौतीपूर्ण साबित हो सकते है। अब देखना है कि कंपनियां अपने कारोबार को कैसे आगे बढ़ाती है और उसे नई गति प्रदान करती है।

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Abhinav Narayan is presently a student of Law from Amity Law School, Noida; and is a vastly experienced candidate in the field of MUNs and youth parliaments. The core branches of Abhinav's expertise lies in Hindi writing, he writes Hindi poems and is a renowned orator. He is currently the President of the Hindi Literary Club, Amity University.
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